تبليغات گم شده درصنعت گردشگري
اكرم محمدي- گردشگري، يك صنعت است، يعني پس از سال ها تلاش از سوي كساني كه در اين زمينه فعاليت كرده اند و از حمايت دولت هم برخوردار بوده اند، گردشگري به يك صنعت پرسود، تبديل شده است.
ايران به عنوان يكي از كشورهايي كه از پيشينه كهن و آثار باستاني بسياري برخوردار است ظرفيت هاي زيادي براي جذب توريست دارد، اما گردشگران چگونه بايد از اين آثار كه در جاي جاي اين سرزمين جاي دارند؛ آگاه شوند و چرا براي معرفي و شناساندن اين آثار و جاذبه ها، تاكنون اقدامي صورت نگرفته است وقتي اين بحث جاي تامل بيشتري دارد كه بدانيم به تازگي برخي از بيلبوردها و تلويزيون هاي شهري، براي جذب گردشگر به يكي از كشورهاي همسايه، تبليغات بسياري مي كنند، اين در حالي است كه ما حتي براي سفر هموطنان خودمان به ساير استان ها و مراكز ديدني و گردشگري، امكانات كافي در اختيار نداريم و نه تنها پذيراي گردشگر داخلي به شكل مطلوب نيستيم، بلكه نمي توانيم براي جلب وجذب گردشگر خارجي هم فعاليت چنداني داشته باشيم. تاثير تبليغات در امر گردشگري براي احياي اين صنعت كه فقط نيازمند توجه، برنامه ريزي و هزينه هاي زيرساختي است، مي تواند تحولي در اين عرصه ايجاد كند، اما در طول سال هايي كه فقط سعي كرده ايم از گردشگر و گردشگري، تعريف و آن را به عنوان يك صنعت معرفي كنيم، ساير كشورها فعاليت هايي انجام داده اند و حالا مجبوريم؛ عكس هاي بسيار بزرگي از مراكز ديدني شان رابراي تبليغ، روي ديوارهاي شهرهايمان نصب كنيم تا مردم ما براي ديدن مراكز ديدني، به عنوان توريست به كشورهاي ديگر سفر كنند.
از نكات بسيار مهمي كه در امر گردشگري، حائز اهميت است؛ امنيت گردشگر است كه متاسفانه در پي تبليغات نادرست برخي از كشورها و اتفاقاتي كه در حدي انگشت شمار ايجاد شده؛ به تدريج زمينه حضور گردشگر خارجي را كاهش داده است. در حالي كه مي توانستيم با امكانات موجودي كه البته كم هم نيست، گردشگران بسياري را جلب كنيم و امروز آثار تاريخي و مكان هاي ديدني ايران روي بيلبوردها و تلويزيون هاي شهري ساير كشورها، خودنمايي كنند، چرا كه كشوري با تاريخ و پيشينه و قدمتي 7 هزار ساله چون ايران، امكان بيشتري براي جلب توريست دارد تا كشورهايي كه خود، مكان هاي ديدني و توريستي را احداث مي كنند. در واقع آنان امكانات توريستي را ايجاد مي كنند، اما ما از ظرفيت توريستي خود، به درستي استفاده نمي كنيم و به همين دليل، توريست و گردشگران را، آن گونه كه در حد ظرفيت سرزمين ماست، پذيرا نيستيم.
اي كاش به دور از هرگونه شعار و وعده هايي كه اغلب آنها، محقق هم نمي شود؛ زمينه هاي جلب توريست را حداقل با كارهاي ابتدايي از جمله تبليغات در ساير كشورها به منظور معرفي و زمينه اي براي پذيرايي از آنان فراهم مي كرديم.